25亿买4:澳门在线娱乐网站:10万卖!华录百纳之殇

作者: 股票板块  发布:2019-01-09

  2015年炎炎夏日,蓝色火焰创始人胡刚迎来了一位“贵人”——韩综金牌PD金荣希,7月15日,胡刚在北京思卡尔顿酒店为金荣希举行了一场盛大的发布会,高调宣布金荣希加盟蓝色火焰。全国各大卫视和搜狐、优酷参与了这场发布会,澳门在线娱乐网站为的就是一睹这位综艺大神的庐山真面目。

  所谓PD,即Program Director,这个词因为韩国综艺的风靡而被国人熟知,翻译成中文就是“导演兼制作人”,是综艺节目制作的灵魂人物,类似于《我是歌手》的洪涛和《爸爸去哪儿》的谢涤葵。

  严格意义来说,洪涛、谢涤葵是中国版的金荣希,因为《我是歌手》《爸爸去哪儿》的韩国原版综艺,均由MBC的金荣希一手打造。

  这一年,意气风发的胡刚走上了他的人生巅峰,此时华录百纳完成对蓝色火焰100%股权的收购,胡刚及其亲属持有上市公司股份仅次于央企控股股东,一年之内华录百纳的股价翻了近4倍。

  90年代胡刚从复旦大学经管系毕业,1998年创办了蓝色火焰广告公司,是广州4A协会的创始成员之一。2012年,胡刚宣布进军此前从未染指过的影视制作,但是身处影视行业的风口,蓝色火焰起飞还算顺利。

  同年,蓝火联合湖南卫视出品电影《快乐大本营之快乐到家》(看名字就知道是烂片),2013年上映首日即登顶票房冠军,它的手下败将是王家卫的《一代宗师》,很好诠释了什么叫“站在风口上猪都能飞”。

  尝到甜头的胡刚,接着又和湖南卫视合作了第二部综艺大电影《爸爸去哪儿》,从票房来看,蓝色火焰无疑是大赢家,但从口碑来看,这部电影完全扑街,后来广电干脆禁止拍摄综艺大电影。

  现在来看,胡刚十几年的广告营销不是白干的,在蓝火综艺业务起步阶段,合作的都是湖南卫视、北京卫视、东方卫视这些头部电视台。

  2013年7月,蓝色火焰携手北京卫视推出《最美和声》,与好声音正面交战。和当时大多数的歌唱节目一样,澳门在线娱乐网站《最美和声》也是买的国外版权,当时在好声音和快男的双重夹击下,《最美和声》收视率依然可观,此后又办了第二季和第三季。

  2014年8月,蓝色火焰开始与东方卫视合作,出品时尚真人秀节目《女神的新衣》,嘉宾包括范冰冰、林志玲等国内顶级明星,该节目平均收视率高达1.57%,成为胡刚迄今为止最为得意的代表作。

  实际上,在胡刚出品《女神的新衣》之前,华录百纳就已经相中了蓝色火焰,当时华录百纳市值不到百亿,远远低于华谊兄弟等,虽然仅上市一年多,但是公司对于转型十分看重,于是2013年底决定收购蓝色火焰。

  让人看不懂的是,华录百纳给的报价竟然是100%股权25亿元,但当时蓝火唯一拿的出手的综艺只是《最美和声》,胡刚做梦也没有想到,一家转型不到两年的公司估值竟能达到25亿。

  2014年5月收购草案正式发布,蓝色火焰下嫁华录百纳几乎板上钉钉,胡刚及其亲属将成为上市公司股东,合计持股14.41%,超过执掌华录百纳12年帅印的刘德宏。

  胡刚本人成为华录百纳副董事长,全权负责公司的综艺业务,彼时胡刚信心满满称“有信心将公司做成市值逾300亿的综合文化传媒公司”。他说的没有错,2014年4月3日复牌至次年6月15日,华录百纳的股价大涨近400%,市值超过500亿元,胡刚赚回了两个蓝火。一个月后,胡刚双喜临门,韩国大神级的综艺PD金荣希加盟蓝火。

  当这一刻为止,胡刚和他的蓝色火焰几乎顺风顺水,做综艺赶上电视行业的大风口,搞资本赶上了A股市场的大牛市,短短三年时间就实现了华丽转身。

  2015年夏天,胡刚走上了他的人生巅峰,但这只是挑战的开始,因为当初业绩对赌时,胡刚等人承诺2014-2016年蓝色火焰的净利润分别不低于2亿元、2.5亿元和3.125亿元,要知道华录百纳2014年的净利润也才1.49亿元。

  幸运的是,胡刚赶上了电视综艺最好的时代,2015年的《最美和声》第三季、《女神的新衣》第二季取得不俗成绩。胡刚还在2014年初在新疆喀什设立了子公司,几乎所有业务都转移至此,喀什蓝火可享受5年内免征企业所得税,这为蓝色火焰省了不少钱。

  2016年,蓝色火焰与北京卫视联合出品《跨界歌王》,《我的新衣》(女神的新衣第三季)顺利播出,金荣希团队加盟蓝火后的第一个项目《旋风孝子》成功登陆湖南卫视,三大综艺贡献了蓝火绝大部分的利润。2016年业绩承诺期截止,蓝火三年累计净利润为7.64亿元,超额完成业绩承诺155万元。

  在完成业绩承诺后,胡刚如释重负,2016年四季度连续多次减持,累计卖出1444.72万股,套现金额超过3亿元。即使其他股东有意见,也不好说什么,毕竟胡刚为公司创造了3个亿的净利润,而华录百纳其他所有业务加起来才6000万元。

  但是很快胡刚遭遇了职业生涯最大的一个坎儿——限韩令。虽然限韩令从未被官方证实过,但是在2016年萨德入韩时就有了端倪,到了2017年更是持续发酵,韩国艺人被限制来华,在华的综艺团队全面撤退,其中就包括蓝色火焰的金荣希。

  当时韩国模式的综艺如《我是歌手》《奔跑吧兄弟》《蒙面歌王》等全部改头换面,由金荣希团队制作的《来吧,说做就做》本来计划在湖南卫视播出,但是限韩令出台后,节目不得不更名重新录制,节目招商也因此受到较大影响。

  2017年7月,《来吧,说做就做》改名《来吧,兄弟》,终于在江苏卫视播出。但如同其他在韩国团队撤退后扑街的节目一样,这档节目为华录百纳带来的收益并不好,“《来吧,兄弟》因预计招商收入不达预期,报告期计提存货跌价准备,对综艺板块利润有负面影响。”

  屋漏偏逢连夜雨,这一年蓝火终止了与东方卫视的合作,仅剩《跨界歌王》第二季作为蓝火的主要收入来源。根据华录百纳年报,2016年喀什蓝火营收9.82亿元,净利润2.73亿元,第二年下滑为营收7.59亿元,净利润1.50亿元,业绩大幅跳水。

  尽管如此,喀什蓝火也是华录百纳最赚钱的业务,2017年喀什蓝火净利润1.5亿元,华录百纳的净利润才1.1亿元,说明其他业务亏损更加严重。

  如果说限韩令是在意料之外的线年蓝色火焰的大溃败就要从自身找原因了。在韩流“退烧”的这两年空窗期,网络综艺开始大行其道,“优爱腾”成了综艺市场的主角,但是蓝火早已习惯了依附传统电视台,后知后觉的胡刚并未踏准互联网节奏。

  去年蓝火出品的音乐综艺《跨界歌王3》因参与方式改变,综艺项下收入减少,慢综艺《小镇故事》招商收入低于预期,其冠名广告费不到700万元。反观它的竞争对手,灿星、日月星光在由台转网后,纷纷打造出《这!就是街舞》《这!就是灌篮》等现象级综艺。

  去年上半年,蓝色火焰几乎一无所获,广东蓝火营收2.05亿元,净利润-0.86亿元,喀什蓝火营收只有可怜的0.25亿元,亏损却高达1.55亿元,蓝火体育营收655万元,净利润-0.25亿元。上半年,华录百纳亏损2.67亿元,几乎都是蓝火系的亏损。

  华录百纳的股价在2017年跌了50%,去年又继续下跌了60%,2016年底市值为180亿元,如今市值还不到40亿元。胡刚及其亲属持股当初作价14亿元,现在市值则不到4亿元。而且胡刚的质押率几乎高达100%,随时都有爆仓的可能。

  由于蓝色火焰对业绩的拖累,华录百纳十年来第一次出现亏损,让控股股东华录文化不得不作出改变,上半年将控股权(12.55%)转让给何剑锋旗下公司(18亿元),美的少东家成为新的实控人。

  但是结果也看到了,何剑锋入主后,华录百纳股价跌了60%,他个人也亏了10几亿。三季度公司亏损继续扩大,很多人都在疑惑何剑锋为何无动于衷,甚至有阴谋论称,何剑锋放任股价下跌,就是要逼得胡刚质押爆仓,好低价吃进更多的股票。

  且不论这些言论的真假,在何剑锋入主后,澳门在线娱乐网站胡刚在公司的位置越来越边缘化是肯定的,9月份胡辞掉副董事长职位并且退出董事会,从此在华录百纳没有任何线月,华录百纳将蓝色火焰两家子公司喀什蓝火和北京蓝火打包出售,根据资产评估报告,截至2018年10月31日,喀什蓝火的负债为4.89亿元,净资产仅有357万元,100%股权作价400万元,北京蓝火的负债为270万元,净资产仅有4.94万元,100%股权作价10万元。

  四年前25亿元买入,给公司带来了20.08亿元的商誉,如今410万元卖出,预计亏损金额在12亿-18亿元。何剑锋如此雷厉风行,似乎将华录百纳今日之局面,完全归咎于蓝色火焰。

  实际上,华录百纳自身的影视业务,早就是食之无味的鸡肋。如果刨去蓝色火焰的影响,2018年可能不会巨亏,但是利润也几乎为0,那么2017年华录百纳就已经亏损了,2015年-2017年累计净利润不到7000万元,而同期蓝色火焰创造的净利润近7亿元。

  影视业务成为鸡肋,原因当然有很多,其中主管16年影视业务的刘德宏要负主要责任。众所周知,华录百纳的董事长和董事几乎都是央企华录集团派驻的,大多数人都是门外汉,原董事长陈润生从来不过问具体业务,真正管事的是总经理刘德宏。

  “但总的感觉现在电影市场还很初级……近90%的亏损率,还不是可以做为产业进入的时期”,

  2013年-2015年,中国电影票房从200亿跨越到了400亿,华谊兄弟、光线传媒在电影行业不断扩大影响力,而华录百纳反其道而行,依然守着电视这一亩三分地,完全无视电影行业的飞速发展。

  最近一年影视行业集体进入寒冬,再加上蓝火这只幺蛾子,华录百纳的大崩盘已成定局。

  虽然蓝色火焰过去几年创造了9个亿的净利润,但是去年给华录百纳造成的损失远超收益;对于胡刚,短短几年内尝尽了人生的大起大落,眼睁睁看着蓝色火焰一点点熄灭;原控股股东华录文化忍痛让出了控股权;新入主的何剑锋半年损失10几亿;现在仍然坐在总经理位置上的刘德宏,会不会如坐针毡?

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本文由英皇娱乐于2019-01-09日发布